[虚拟资产 2022] 阿迪达斯为何给猴子穿上运动服

阿迪达斯与在全球拥有强大粉丝基础、不可替代代币(NFT)项目公司“无聊猿游艇俱乐部(BAYC)”携手，购买了该公司推出的猿猴角色作品(‘#8774’)，并为其穿上阿迪达斯运动服，于去年12月推向市场。准备的三万份产品以每份约100万韩元的价格售罄。在短短几秒钟内，阿迪达斯实现的销售额高达300亿韩元。阿迪达斯还向购买NFT的顾客赠送了猴子身上所穿的同款运动服。

在首尔威斯汀朝鲜酒店，由朝鲜Biz主办的“2022虚拟资产大会”上发表演讲的BYARD有限公司代表朴惠珍表示：“无论阿迪达斯是多么强大的知识产权(IP)企业，若想在门店销售NFT也并非易事”，并解释原因称“因为向造访门店的消费者介绍NFT、教导购买方法并说服其购买的成本相当高”。

她接着说明道：“当与（已购买并收藏NFT的）大量相关投资者聚集的、拥有强大社区基础的项目公司合作时，也能将他们转化为阿迪达斯的粉丝，BAYC也能为其社区成员提供接触知名品牌和内容的优先权，这是双赢之举。”朴代表还表示：“大品牌与像BAYC这样拥有深厚粉丝社区的項目公司之间的合作将变得日常化，通过这种合作，内容和IP的价值将进一步得到最大化。”

朴代表解释说，类似的尝试在韩国国内也以类似方式出现。例如，韩国正在与开展多种NFT项目的Treasures Club合作，在电影《特快专递》上映前便推出相关NFT；与此同时，Kakao娱乐也在通过将其主要IP《我独自升级》等网络漫画内容作为NFT销售，使其粉丝基础更加深厚。

朴代表强调：“对于拥有IP的企业而言，NFT是新的业务，也将是吸引MZ世代（千禧一代+Z世代，1980-2000年代出生者）的有效营销策略”，并指出：“单纯给IP贴上NFT标签就想要说服消费者的时期会非常迅速地到来。如果充分研究社区内人群的心理，探究他们为何要购买、为何要持有、乃至为何要收藏、为何想向他人炫耀自己所拥有的东西，那么即使在NFT领域也能具备竞争力。”