从小说到影视：Naver Webtoon的“成功公式”向北美扩张

北美扩张：Naver Webtoon的成功公式

Naver Webtoon的“成功公式”正在北美扩张影响力。从网络小说到网络漫画再到影像化的知识产权（IP）扩展模式，在国内创造多个成功案例后，正将市场扩展到好莱坞。

《追逐红色》即将电影化

据29日Naver Webtoon透露，母公司Webtoon Entertainment计划从明年年初开始在美国制作电影《追逐红色》（Chasing Red）。

IP起源：从Watpad小说到Webtoon漫画

《追逐红色》是Webtoon Entertainment旗下网络小说平台Watpad的英语小说，也是Webtoon Entertainment英语服务的原创网络漫画IP。在Watpad上，它记录了史上第二高的浏览量2.61亿次，制作成网络漫画时也达到了超过2400万次。

全球发行网络与明星主演

负责电影全球发行的发行商MSE表示，《追逐红色》已经与英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等地区的亚马逊Prime Video以及全球主要市场发行商签约。主演阵容已确认了美国受欢迎的青春明星。出演电影《陌生人》的玛德琳·佩茨和热门亚马逊Prime系列《我变美的那个夏天》的加文·卡萨雷格诺将担任主演。

韩国市场的成功蓝图

从网络小说到网络漫画再到影像化的案例在韩国已经产生了大量成功案例。

《财阀家的小儿子》：IP转化的典范

2022年JTBC播出的电视剧《财阀家的小儿子》是Naver Webtoon子公司Munpia在2017年以同名网络小说原作开始连载，后在Naver Series也开始分发。网络漫画从2022年9月开始在Naver Webtoon独家服务。网络漫画公开两个月内，关注网络漫画注册人数超过10万，在周四网络漫画人气榜位居前列，原作网络小说也随之重新受到关注，Naver Series内销售额比之前增加了34倍。电视剧播出后，Naver Series小说人气榜排名第一。

《首尔自家有大企业工作的金部长故事》：共鸣驱动成功

最近引起中老年职场人共鸣、口碑传播的JTBC电视剧《首尔自家有大企业工作的金部长故事》也是同名原作出版小说在Naver Series和Naver Webtoon的网络小说和网络漫画之后成功影像化的案例。电视剧火爆后，原作流入也一起增加，显示出良性循环效果。10月25日电视剧首播后，从当天起两周内网络漫画浏览量比大约一个月前电视剧第一波预告视频公开前两周（9月11日至24日）增加了超过30倍。电视剧在首播后立即登顶Netflix“韩国顶级电视节目”部门第一名。

平台优势与全球合作

Naver Webtoon拥有自身的网络小说和网络漫画平台。因此，能够稳定构建延伸到影像的IP再生产模型，并扩大海外市场影响力。

与华纳兄弟和迪士尼的战略联盟

Webtoon Entertainment在11月与美国动画制作和发行工作室华纳兄弟动画（WBA）携手，以全球发行为目标，共同制作10部基于网络漫画的动画。8月签订的沃尔特迪士尼公司合作伙伴关系也在全球服务“WEBTOON”内开设迪士尼专属区后，10月新增5种新作品，正在加强合作。

行业展望：网络漫画IP的全球潜力

Naver Webtoon相关人士表示：“在好莱坞，拥有验证粉丝群的网络漫画IP正成为有吸引力的替代选择”，“积累了网络小说-网络漫画-影像化成功案例的Naver Webtoon的经验，预计将在全球娱乐市场加强存在感。”