美国‘始祖运动鞋’品牌Keds在线商城关闭…Fila Korea称‘合约到期’

业务终止公告

Fila Korea将退出运营被誉为“运动鞋始祖”的美国运动鞋品牌Keds的业务，此举源于其代理权合约到期。

据业界5日消息，Fila Korea已于上月26日在Keds官方在线商店发布公告，称“自2026年1月31日起，网站运营将终止”，并感谢顾客长期以来对Keds在线商店的支持。

网站将于明年1月31日正式关闭，但产品购买截止日期为明年1月13日。因产品瑕疵导致的换货、退款等售后服务将持续提供至明年6月30日。

Fila Korea相关人士解释称，“由于许可合约仅到今年为止，因此基于合约到期而终止业务”。据悉，品牌运营效益不佳，故未进行续约，决定结束此项业务。

品牌历史与市场表现

Keds是1916年诞生于美国的品牌，其柔软且无声的鞋底橡胶被称作“Sneakers”，成为当今运动鞋的雏形，因此被誉为“运动鞋的始祖”。

Keds于2015年进军亚洲市场，当时聘请了韩国人气女团f(x)成员水晶作为广告模特，从而在韩国国内也声名鹊起。

该品牌亦因2022年播出的电视剧《非常律师禹英禑》中，由主演朴恩斌穿着的运动鞋而广为人知。

Fila Korea于2021年1月获得Keds在韩国国内的代理权，并致力于提升品牌知名度。品牌主要客户群为20多岁女性，除运动鞋外，亦扩充了服装与配件等品类，拓展了可提供全套搭配的业务。

业务调整与未来计划

在新冠疫情导致时尚行业与流通渠道面临困境的时期，Keds曾因积极开设线下门店而备受关注，但为追求高效运营，在一年半后撤回了所有门店，转而专注于线上流通。

目前，Keds也已入驻如Musinsa、29CM、W Concept等时尚平台。随着此次业务终止，官方在线商城将停止运营，但Fila Korea计划在耗尽今年库存量之前，继续在韩国国内进行销售。