Kakao娱乐，以海内外故事IP业务绩效数据获认证

Kakao娱乐（代表 权基秀、张允中）的故事IP业务在国内外取得的成果，有统计数据发布证明，备受关注。分析认为，以韩国网络漫画、网络小说平台Kakao Page和北美网络漫画、网络小说平台Tapas为主角的各项业务，优质IP与提升用户留存率的多种平台战略等产生了协同效应。


根据市场情报平台Sensor Tower于5月23日发布的资料，过去两年间韩国市场图书类应用销售额排名第一、同时也是全球增长最快的网络漫画与网络小说平台是Kakao Page。而在同时提供网络漫画与网络小说服务的平台中，北美市场销售额最高的应用是Tapas。

首先，Kakao Page在Sensor Tower统计的、自2022年5月11日至2024年5月10日两年的“韩国市场图书应用销售额排名TOP5”中，以两大应用商店合计计算排名第一。即使将范围扩大到全球市场，其销售额增长势头也得到了确认。同期在全球图书类别中，Kakao Page的销售额增长仅次于有声书应用Audible，位居第二，成为了全球市场销售额增长最快的网络漫画与网络小说应用。实际上，自Kakao Page于2013年推出以来，其在两大应用商店累计的应用内支付销售额中，有51%是在最近两年内产生的。

Kakao娱乐的北美故事IP前哨——Tapas的增长势头也同样显著。作为综合性网络漫画与网络小说平台，在北美市场销售额最高的Tapas，在过去两年间在北美市场图书类应用中销售额排名第9，销售额增长排名第12。特别值得注意的是，自Tapas于2012年首次推出以来，其累计应用内支付销售额中超过55%是在2022年8月至今的大约两年间产生的。2022年8月1日是Kakao娱乐为了推动全球故事IP业务，合并北美Tapas Media与Radish Media并成立Tapas娱乐的时间点。这显示了韩国Kakao娱乐总部与Tapas娱乐之间紧密的IP管道构建及协同战略有效地发挥了作用。



分析认为，Kakao Page和Tapas的增长是韩国发掘的优质IP与平台战略等因素有机结合的结果。Sensor Tower列举了代表性的IP成功案例，如先以网络小说、网络漫画形式获得成功后又改编成电视剧的《社内相亲》，以及以网络小说、网络漫画、动画、游戏形式大热的《我独自升级》等，并评价道：“Kakao Page独家服务的许多内容已被改编成小说漫画、电视剧等形式”，“这展示了Kakao Page内容能够跨越多种媒体，引发观众兴趣与共鸣的力量”。

报告还指出，平台交叉IP供应在内的多种平台运营策略也是其受欢迎的因素，例如在北美发掘并在Kakao Page上也提供服务的网络漫画《并非终点而是开始》等案例。尤其以2020年3月30日至2024年5月10日谷歌Play的韩国市场图书类高销售额应用的用户参与度为调查基准，结果显示，Kakao Page的每周平均使用时间为130分钟，每周平均启动次数为34次，均以压倒性优势领先于竞争对手。这被视为“3免”（每3小时免费）等Kakao Page的商业模式有效运作的案例。在同期的用户人口统计分析中，Kakao Page也显示出相较于同类应用，其用户年龄分布最为均衡。

广告战略也对增长做出了贡献。据统计，Tapas在2022年5月11日至2024年5月10日期间，在美国市场TikTok频道出版类别的广告曝光量中排名第三。这些广告主要是将Tapas的热门网络漫画制作成16至30秒时长的视频。Sensor Tower分析认为，这种广告战略“与喜爱短小精悍内容的TikTok用户偏好十分契合”。此外，在美国销售额靠前的网络漫画或网络小说应用的用户最有可能使用的其他应用也是Tapas。