CJ ENM·Naver·Kakao瞄准的这块肥肉…能下金蛋的“内容IP”

国内娱乐及信息技术企业不仅致力于发掘差异化内容，更在直接培育创作者方面加快了步伐。这是因为随着内容知识产权业务的扩张，对能够构建立体世界观创作者的需求日益增长。

据23日相关业界消息，CJ ENM每年都在推进“O’PEN”项目，该项目支持从内容策划、制作、编排到代理连接等创作者成长的全过程。支持对象也从2017年的独幕剧、电影剧本作家，扩展至2018年的作曲家，以及2020年的系列剧和短视频剧本作家。在今年上半年培养的273名创作者中，包括最近热播终映的电视剧《海村恰恰恰》的编剧申夏恩。

Naver和Kakao则各自通过其网络漫画和网络小说子公司定期举办征集活动。Naver于上个月将其平台Naver Webtoon上连载了九年的恐怖网络漫画《奇奇怪怪世界》在其元宇宙平台Zepeto中重现。Kakao正在准备以2018年完结的网络漫画《社内相亲》为题材的游戏。去年完结的网络漫画《我独自升级》的图片则被制成不可替代代币进行销售。

内容IP是指将原创内容扩展、使其能够开展衍生业务的一系列知识产权组合。可以将其理解为能够无限扩展世界观、形成粉丝圈，并在此基础上最大化收益的“会下金蛋的鹅”。以网络漫画或网络小说为原作改编的电视剧、电影就是典型例子。

首个证明内容IP业务可行性的企业是迪士尼。迪士尼在电影《钢铁侠1》大获成功的次年，即2009年收购了漫威影业的母公司漫威娱乐，并于2010年在漫威影业内设立了电视部门。此后，迪士尼逐步收购了漫威漫画角色的版权，并于2019年推出了自家在线视频服务Disney+，持续制作以各个角色为主角的动画和电视剧系列。

专家分析认为，在经历新冠疫情后，大众对前传、衍生故事等二次加工内容的兴趣有所提高。韩国放送通信大学教授李成敏表示：“随着新冠疫情加速了数字化转型，如今平台间的界限变得模糊，跨越屏幕与屏幕的叙事比以往任何时候都更加重要。观众现在将故事中的角色视为‘与我一同延续生活的存在’。他们希望在网络漫画、网络小说、电视剧、电影、综艺等所有平台上体验相同的世界观。”

大众热衷于世界观的最大原因，在于想象“可能存在”的世界时所感受到的乐趣。这一点已在2019年通过EBS的卡通形象“Pengsoo”得到证明。EBS通过Pengsoo，在2019年11月至2020年7月期间，从广告模特及赞助、形象授权、授权商品销售等方面获得的总收益达101.3亿韩元。

业界一致认为，在韩国内容备受世界瞩目的当下，切忌安于现状。CJ ENM IP开发中心主任李钟民表示：“法国在20世纪50年代引领新浪潮运动，被称为‘电影宗主国’，但如今其命脉仅能勉强维持。这正是因为他们在寻找新颖内容方面的努力有所懈怠。相反，韩国企业则不断尝试新方法。为了构建一个世界观，不局限类型、多个平台协同合作的案例也在不断增加。”