卡卡奥漫画瞄准印尼市场…挑战领头羊纳维尔的地位

卡卡奥漫画进军印尼，挑战纳维尔霸主地位

卡卡奥娱乐将全球漫画平台卡卡奥漫画在印尼推出，挑战纳维尔漫画的霸主地位。这意味着国内两大信息科技巨头纳维尔与卡卡奥在全球漫画市场的竞争将进一步加剧。

卡卡奥的印尼战略：收购与品牌重塑

据30日业界消息，卡卡奥娱乐为强化东盟竞争力，将此前进入印尼的卡卡奥页面进行品牌重塑，推出卡卡奥漫画服务。

卡卡奥娱乐早在2018年12月收购了印尼代表性漫画服务企业尼奥巴扎尔，开始进军当地市场。2020年1月，又将尼奥巴扎尔的本地服务“网络漫画”更名为“卡卡奥页面印尼”提供服务。

纳维尔漫画在印尼的压倒性优势

印尼漫画市场是纳维尔多年来保持第一位的区域。

纳维尔漫画于2015年以“线漫画”之名推出了印尼语服务。当时印尼出版市场本身尚未激活，是译本和扫描本通过网络流通的时代。

据纳维尔称，线漫画印尼语服务自2018年在谷歌播放器漫画应用下载量排名第一后，至今保持着压倒性的领先地位。在收益基准上，纳维尔漫画也超越了塔帕斯等对手，位居榜首。特别是得益于智能手机的普及，吸收了此前不看漫画的用户层，目前月活跃用户已突破700万人。

纳维尔的成功秘诀：优质内容与本地化

纳维尔漫画凭借《女神降临》、《再婚皇后》等韩国已验证的作品，成功将漫画这一数字内容带入新市场，获得好评。同时，纳维尔漫画也致力于发掘和培育本地业余创作者作品的“本地化”策略。

纳维尔漫画相关负责人表示：“线漫画印尼服务通过名为‘画布’的创作者发掘系统以及在当地举办的竞赛等活动，发掘了本地作家。人气排名前列的漫画中，本地作品占比超过30%，实现了质的成长。”

卡卡奥的信心：全球经验与丰富内容

在此背景下，卡卡奥基于全球成功经验，对在印尼市场的成功充满信心。

卡卡奥漫画印尼将应用卡卡奥娱乐代表性的收益模式“等待即免费”，预计将与服务上线同步公开《社内相亲》、《我独自升级》、《盗墓王》等50部大型漫画作品。

卡卡奥娱乐计划结合卡卡奥页面印尼的作品，年内推出总计超过700部作品。

卡卡奥娱乐全球事业部门代表朴钟哲表示：“印尼与北美一样，在东盟地区对实现卡卡奥娱乐的全球愿景具有重要意义。我们将基于在世界市场获得认可的优质知识产权与服务能力，确立为印尼领先的漫画事业者。”

全球漫画市场的激烈竞争

作为代表性韩国文化内容的“漫画”，是纳维尔与卡卡奥全球进军的前锋事业。

首先，两者竞争最为激烈的地方是世界最大的漫画市场日本。纳维尔漫画上月宣布，运营漫画服务线漫画的线数字前沿公司收购了日本“电子书倡议日本”100%的股份。

纳维尔漫画通过此次收购预告将夺回日本漫画市场第一的位置。据纳维尔漫画称，去年线漫画与电子书日本的合并交易额约为8000亿韩元水平。以合并交易额基准，同期超过了卡卡奥皮克科马的交易额（7227亿韩元）。

卡卡奥皮克科马自2020年7月起超过一年半时间位居日本漫画市场第一。对于2013年4月进入日本市场的纳维尔漫画而言，被后来者卡卡奥皮克科马夺走第一的位置令人痛心。

对此，纳维尔首席执行官崔秀妍表示：“为了在全球地区巩固独一无二的领先地位，我们持续进行市场营销，因此谈及盈亏平衡点时机尚早。但通过与电子书日本、沃特帕德的协同效应，将在3至4年内将客户忠诚度提升至国内水平，改善利润。”

纳维尔与卡卡奥围绕漫画主导权的竞争在欧洲也正在进行中。卡卡奥去年9月设立了“皮克科马欧洲”法人，以使卡卡奥皮克科马能在法国市场站稳脚跟。2019年开始法国和西班牙语漫画服务的纳维尔漫画，计划上半年在法国设立欧洲总管法人漫画欧洲（暂称）。