Netflix改变内容市场格局…身价倍增的'K-内容'引发投资热潮

全球内容战场无国界

“如今的内容市场，是国与国之间壁垒被打破的全球战场。”随着以全球为舞台的“OTT巨人”Netflix成为主流，内容投资正变得异常活跃。过去是以电视台等平台为主导的市场格局，但Netflix创造了无国界的内容市场结构后，“制作精良的内容”威力变得更大。

国内巨头CJ ENM的万亿蓝图

韩国“内容王国”CJ ENM公布了将在“5年内投入5万亿韩元”用于内容投资的蓝图。仅2021年，CJ ENM就将向“K-内容”投入8000亿韩元，这甚至超过了此前Netflix宣布今年将在韩国内容上投资的5500亿韩元。

CJ ENM在31日举行的“CJ ENM愿景流”记者座谈会上公布了这项“以万亿为单位”的内容投资计划。每年高达1万亿韩元的内容投资计划，是基于CJ ENM以往的内容投资额并考虑了近期增长率而制定的金额。

CJ ENM代表姜镐成表示：“如今的内容市场是国与国之间壁垒被打破的全球战场”，并表明了“超越国内第一，蜕变为全球综合娱乐企业”的抱负。

CJ ENM的投资金额远超Netflix今年2月在“See What's Next Korea 2021”活动上公布的K-内容投资金额5500亿韩元。

K-剧集成为投资核心

CJ ENM方面计划，今年8000亿韩元的投资额中，一半将投入电视剧，另一半则用于综艺、电影、TVING原创内容等。

CJ ENM的这一战略，可解读为将全球市场上最受欢迎的“K-剧集”置于内容投资的最优先位置。

此前，由CJ ENM旗下Studio Dragon制作的电视剧《甜蜜家园》通过Netflix在全球平台上线仅4天，就在13个国家登上排行榜首位，观看人数也在4周内达到了2000万。

此外，在Netflix亚洲各国热门内容Top 10中，《爱的迫降》等CJ ENM的电视剧内容也曾独占鳌头。

姜代表强调：“今后不仅将投资源头IP，还将积极推动与全球IP持有者的业务合作”，“也将通过收购外部优秀制作公司等方式，持续创造具有生命周期价值（LTV）的系列作品，完善具备完整性的内容制作生态系统。”

姜代表还公布了计划：“将广泛制作包括TVING、YouTube等在内的各种数字向内容”，并表示将摆脱以往以电视内容为中心的创作体系，着手创作新形式的内容。

TVING与全球OTT的双轨战略

当天，CJ ENM也提出了将旗下OTT平台TVING打造为“No.1 K-内容平台”的愿景，但与此同时，预计CJ ENM层面与Netflix等全球OTT的合作今后仍将持续。

姜代表解释道：“不仅有Netflix，还有其他对CJ ENM感兴趣并接触的主要玩家的请求”，“内容有适合TVING的和适合全球的，CJ ENM的基本出发点在于，必须增加能够播放已制作内容的窗口。”

TVING共同代表梁智恩也强调：“虽然Netflix与CJ ENM层面的合作会继续，但TVING将是不同的定位”，“如果TVING平台向海外发展，将提供只有TVING才能给出的精品作品。”

梁代表对目前的TVING表示：“正进入需要通过大量投资来成长的‘黄金时期’”，并表明了“到2023年将制作约100部原创内容，并确保800万付费订阅用户”的抱负。

TVING共同代表李明汉自信地表示：“许多国内OTT运营商都在公布积极的投资计划，但谁都可以说计划，能否具备执行计划的能力却是个疑问”，“TVING在这一点上拥有经过验证的能力。”

李代表强调：“今后TVING将专注于《请回答》系列、《新西游记》等具有持续性和长期价值的‘系列IP’”，“将在TVing上呈现最顶级、最新、最受喜爱的内容。”