Naver收购Wattpad，全球网络漫画平台如虎添翼

收购完成，战略布局加速

Naver已完成对北美最大网络小说平台Wattpad的收购。Naver计划结合Wattpad庞大的用户规模与Naver网络漫画的技术实力和商业经验，将自身内容业务打造为未来的增长动力。

Naver于本月10日宣布，以6848亿韩元收购加拿大Wattpad的2亿4851万股股份，实现100%控股。公司已于本月初完成与韩国、美国、加拿大等相关机构的程序，正式完成收购。

用户规模跃居全球前列

Wattpad于2006年推出，拥有全球超过9400万用户。其作品包括改编为Netflix原创电影并大受欢迎的《亲吻亭》的原作网络小说。

Wattpad的月活跃用户数（MAU）自Naver今年1月正式宣布收购以来，已增长约400万，即将突破1亿。通过此次收购，Naver将Wattpad的9400万用户与Naver网络漫画的7200万用户合并，总计约1.66亿月活跃用户（简单相加）。这一规模已与“Disney+”、“TikTok”等全球娱乐平台并肩。

Disney+的订阅人数近期已突破1亿，视频平台“TikTok”的美国月活跃用户去年超过9100万。美国视频服务公司（OTT）“Hulu”也拥有近1亿观众。

创作者生态丰富，内容储备雄厚

Naver已成为全球拥有最多创作者（约570万人）和作品（约10亿部）的平台。据Naver透露，截至今年4月，Naver网络漫画和Wattpad的创作者分别为70万人和500万人，作品分别为130万部和10亿部。

北美市场成营收新引擎

随着Naver完成对Wattpad的收购，北美地区的广告收益也备受关注。据Naver介绍，Wattpad用户中占比最高的地区是北美。

北美也是全球移动营销广告费用最高的地区。根据移动应用营销及再定向公司Liftoff的数据，北美地区应用安装的广告平均成本是欧洲、中东、非洲的2倍，亚太地区的4倍，南美的5倍。

Naver通过收购Wattpad，大幅节约了在北美地区获取用户的营销成本，从而具备了专注于商业模式升级的条件。此外，通过加强Wattpad与Naver网络漫画之间的连接性，有望将Wattpad的全球用户引流至Naver网络漫画。

Z世代用户占比高，未来增长可期

Wattpad中Z世代（出生于1990年代中期至2000年代初期）用户占比高达80%，这一点也颇为积极。移动数据分析平台App Annie分析称：“全球Z世代人口比重较高，且大部分拥有智能手机，Z世代比老一代表现出更高的应用参与度。”

在移动娱乐市场中，由于Z世代的参与度和影响力较大，受Z世代欢迎的应用往往扩散至其他世代并实现大众化。因此，有分析认为，Naver此次收购是“买下了Wattpad无限的未来潜力”。

商业模式融合，营收潜力巨大

内容业界预测，Naver将把Naver网络漫画的广告和付费内容模式移植到Wattpad，从而快速提升内容营收。

Naver网络漫画的商业模式包括付费内容、广告、知识产权（IP）影视化等。Naver目前基于自家热门IP销售品牌网络漫画、间接广告（PPL）、横幅等广告产品，并通过Naver网络漫画提供“预览”和“完结观看”服务，引导用户消费内容。其结果，Naver网络漫画的日交易额去年首次突破30亿韩元，年度付费内容交易额达到8200亿韩元。

Naver网络漫画正在全球应用这一商业模式，加速变现。若此收益模型应用于Wattpad，预计Wattpad的内容营收也将进一步扩大。目前Wattpad的主要收入来源是原生广告和品牌合作伙伴关系，年营收估计为4000万美元（约452亿韩元）。

Naver网络漫画拥有直接的内容销售商业模式，而Wattpad拥有付费订阅商业模式，预计两者经验结合将产生协同效应。

全球化扩张，协同效应显著

此次收购也为Naver网络漫画在欧美扩张亮起绿灯。Naver在完成收购后表示：“将加强Wattpad与Naver网络漫画之间的连接性，讨论将Naver网络漫画制作成网络小说，以及将Wattpad的网络小说制作成网络漫画。”

在欧美市场不断壮大的Naver网络漫画，凭借Wattpad作为盟友，将为全球市场扩张插上翅膀。截至去年12月，Naver网络漫画的全球月活跃用户突破7200万，并在法国、西班牙的Google Play漫画应用收益中位居第一。公司近期推出德语服务，正全力拓展欧洲市场。

成功案例频出，行业前景广阔

Naver网络漫画相关负责人表示：“网络小说改编为网络漫画后，网络小说读者会去查看网络漫画，反之亦然，网络漫画读者也会回头阅读网络小说，这种用户行为已经出现。在此背景下，预计Naver网络漫画与Wattpad在全球范围内也将产生巨大的协同效应。”

实际上，以网络小说为原作的《全知读者视角》自去年5月首次以网络漫画形式公开后，仅一个月内，仅网络小说部分的营收就突破16亿韩元。《再婚皇后》、《重症外伤中心：黄金时间》等基于网络小说的网络漫画作品不仅在韩国，在全球也位居前列，网络小说改编网络漫画的成功案例不断涌现。Naver宣布今年将启动167部网络漫画和网络小说作品的影视化。

业界相关人士表示：“Naver通过收购拥有全球娱乐业界最大规模用户的Wattpad，不仅为网络漫画的全球扩张顺风加力，同时确保了Wattpad的大量作品，在IP业务方面也增强了协同效应。而通过收购Radish Media展现竞争态势的Kakao娱乐，很可能进行追加投资以获取用户。”