米提荣获‘消费者评选的11月广告’第一名…‘凭借冲击性台词获得消费者共鸣’

调查结果发布

乐天会员于27日发布了“消费者评选的11月广告”调查结果，该调查基于对25至54岁男女500名受访者的问卷调查。

冠军广告：米提的创意与共鸣

米提的“2023爸爸，T呀？”版广告在消费者广告评价中获得总分1043.4分，位居榜首。在广告效果评估项“品牌信任度”、“使用意向”、“推荐意向”得分均大幅超过嗜好食品（咖啡/茶/烟草）类别的累计平均分数。广告内容评价中，冲击性、台词、共鸣度得分尤其高。

米提每年都以幽默情境和反转台词呈现令人印象深刻的广告。今年广告通过父女对话巧妙解读MBTI趋势，获得好评。近期线上消费者正面广告评论帖子自发扩散。

亚军与季军：卡努拿铁与可口可乐的温情攻势

第二名是卡努拿铁“此刻。立即。这里”版（1031.7分），第三名是可口可乐“Anyone Can Be Santa”版（1031.5分）。这两则广告在广告效果评估中分别超过嗜好食品·饮料（非酒精）类别累计平均分数。

卡努拿铁广告在广告内容评价中，模特、氛围、共鸣度项得分高。演员孔刘自出演《咖啡王子1号店》后，被誉为“咖啡代言人”，从品牌推出起逾十年持续担任模特，影响深远。

可口可乐每年年末都呈现温暖感人氛围广告。今年公开了城市中所有人扮成圣诞老人的视频，传达“任何人都能以关怀与分享成为彼此的圣诞老人” message，在氛围、冲击性、独创性项获得高分。

其他上榜广告：多样品牌表现

第四名是凝胶福斯尔“撕破力量凝胶福斯尔”版（989分），第五名是卡斯珀“卡斯珀的季节”版（962.1分），第六名是贝吉米尔高蛋白豆奶“以植物蛋白健康填充”版（958.6分）。

随后第七名艾德 Sterol“普通的羽绒服比它更”版（956.6分），第八名科隆体育 Antarctica“无论何种冬天来临，Antarctica”版（945.1分），第九名克鲁什“终于第四代啤酒登场”版（941.4分），第十名苹果 MacBook“想做的所有事，现在用 Mac”版（941.7分）等获得消费者好评。

调查方法：AI驱动的消费者评价

乐天会员通过AI广告评价自动化解决方案 Sampick，每月对 research platform Lime 面板进行消费者广告评价调查，并公布结果。