韩国网络漫画行业，日本业务喜忧参半…NAVER笑，Kakao愁

韩国网络漫画产业的两大巨头NAVER和Kakao去年交出了截然不同的成绩单。NAVER WEBTOON的母公司WEBTOON娱乐在日本业务的销售额增长了25.8%，而Kakao的日本业务“Piccoma”的销售额则减少了6%。业界分析认为，这得益于NAVER在被誉为网络漫画市场“蓝海”的日本积极确保本土知识产权（IP）的影响。

NAVER WEBTOON的母公司WEBTOON娱乐于26日通过公告宣布，去年销售额达到13亿5000万美元（约合1兆8402亿韩元），同比增长5.1%。其中，日本市场销售额为6亿4820万美元（约合8836亿韩元），同比增长25.8%（按相同汇率计算），超越了韩国市场销售额，创下历史新高。然而，由于营销费用增加，公司录得1亿69万9000美元（约合1373亿韩元）的营业亏损。

同期，Kakao的内容部门销售额为3兆9710亿韩元，较去年同期减少1%。据Kakao称，主导日本网络漫画业务的Kakao Piccoma销售额仅为4760亿韩元，同比减少6%。不过，以日元计价的销售额同比增长了2%。负责网络小说的Kakao娱乐销售额也同比减少6%，为3890亿韩元。

网络漫画业界认为，能否发掘新的知识产权（IP）是导致两家公司业绩分化的关键。Kakao Piccoma因过度依赖《我独自升级》等热门IP，导致其2022年和2023年的业绩相对低迷。相反，LINE Digital Frontier不仅在国内，也在日本本土运营业余作家平台“Indies”，持续投资于发掘新锐作家。

两家公司的业绩变化也影响了市场份额。2016年进军日本的Kakao Piccoma，长期以来在日本网络漫画市场占据压倒性的第一位。而LINE Manga虽然更早于2013年启动日本业务，但受限于本土出版社和Piccoma的竞争，一直屈居第二位。然而，去年LINE Manga的市场份额已追赶上Piccoma。据Sensor Tower数据显示，LINE Manga在日本市场的份额从去年1月的31%上升至今年1月的51%。不过，若以去年全年交易额为基准，Piccoma以超过1000亿日元（约合9500亿韩元）的规模守住了第一的位置。

随着日本电子漫画市场展现出增长潜力，预计两家公司间的竞争将更加激烈。根据日本全国出版协会与出版科学研究所的数据，截至去年，日本电子漫画市场规模已达到5122亿日元（约合4兆8459亿韩元），较2023年（4830亿日元）增长了6%。LINE Digital Frontier方面，今年1月收购了当地漫画工作室，正在加速推进本土化战略。

内容业界相关人士表示：“《我独自升级》确实是Piccoma的摇钱树，但长期来看，没有新的热门作品出现，必然导致销售额下滑。要在海外生存，就必须推出能在当地市场获得认可的新作。”