感谢BTS！Netflix月活用户逼近1600万…Coupang Play首次突破900万大关

OTT市场整体增长，内容竞争白热化

根据数据平台企业IGA Works的Mobile Index数据显示，上月除Disney+外，Netflix、Coupang Play、Tving、Wavve等主要OTT平台的用户数均较前月有所增长。主要OTT服务（Netflix、Coupang Play、Tving、Wavve、Disney+）的月活跃用户数总计达到4061万3906名，环比增长4.8%，与去年同期相比则增长了14.2%。这一增长被解读为各OTT平台在此期间竞相推出多样化的原创内容和直播内容所取得的成果。

Netflix：BTS回归直播创纪录，月活逼近1600万

在各大平台中，Netflix的用户数依然最多。3月Netflix的月活跃用户数达到1591万6943名，环比增长4.3%。Netflix在上月推出了“超级热门”内容，即于3月21日向全球直播的防弹少年团（BTS）回归秀《阿里郎》。据统计，仅直播当天就吸引了全球1840万名观众观看。不过，由于这是一次性活动，单日访问用户数反而有所下降。Netflix的3月日平均用户数为354万名，环比减少了3.6%。

Coupang Play：首次突破900万用户，体育与原创内容立功

同期，Coupang Play在服务推出后首次实现了月用户数突破900万的里程碑。3月Coupang Play的月活跃用户数达到904万6221名，环比增长8.7%。其日平均用户数也增长了1.3%，达到87万名。Coupang Play自评，这得益于3月推出了话题度高的原创内容和体育直播。期间推出的主要话题作品包括《SNL Korea》第八季、喜剧秀《姜虎东邻里书店》、足球生存节目《Next Legend》、电影《如果我们》以及G-Dragon世界巡回演唱会终场《Webermanch G-Dragon World Tour The Final》等。

Tving：增长率领跑，棒球赛事成关键引擎

同期用户增长率最高的OTT是Tving。Tving的3月月活跃用户数达到802万5976名，环比大幅增长9.3%。其日平均用户数更是环比激增16.2%，达到161万名，超过了Coupang Play（87万名）。这主要得益于世界棒球经典赛（WBC）以及由Tving独家OTT转播的2026年韩国职业棒球联赛（KBO）开幕。

Wavve与Disney+：表现分化，内容策略决定走向

本月迎来新代表的Wavve也成功小幅吸引了用户。期间Wavve的月活跃用户数为384万名，环比增长2.4%。不过，与去年同期相比则减少了9.7%。其日平均用户数为83万名，环比微降0.7%。Wavve在此期间转播了部分韩国职业高尔夫巡回赛，吸引了高尔夫球迷，并通过与Tving交换部分原创内容强化了合作伙伴关系。3月唯一出现用户数环比下降的平台是Disney+。其月活跃用户数为377万6005名，环比减少7.1%，但较去年同期仍增长了41%。3月日平均用户数为46万名，环比下降14.1%。Disney+在此期间虽然公开了漫威原创系列《夜魔侠》、综艺《命运战争49》等内容，但用户数反而较前月有所减少。

四月展望：新作扎堆，用户争夺战再升级

业界预测，根据各OTT平台本月公开的内容，其月活跃用户数可能出现较大变动。本月，Netflix将公开系列剧《猎犬们》第二季、电影《休敏特》、中国台湾剧集《乩身》等。同期，Coupang Play将推出HBO系列《亢奋》、NBA体育赛事等；Tving则计划公开KBO联赛、原创剧《柔美的细胞君》等。有业界相关人士分析称：“实际上，Netflix的用户增长并未达到BTS直播效应应有的预期。这或许是因为它本就是市场第一，且观看主力是现有订阅者而非新用户。4月将有一系列重磅内容，尤其是拥有原作粉丝基础的作品将通过OTT公开，用户数将如何变化值得关注。”