全球OTT平台齐聚韩国市场，观众该如何选择？

全球OTT三巨头进军韩国市场

在线视频服务（OTT）行业的“第二巨头”迪士尼+正式登陆韩国市场。紧随早已扎根韩国的Netflix，以及于本月4日携手SK宽带开始韩国服务的Apple TV+之后，迪士尼+也手握各自的“武器”，叩响了韩国OTT市场的大门。

迪士尼+的品牌内容优势

迪士尼公司于12日宣布了迪士尼+进军韩国市场。迪士尼+的武器，是其早在OTT市场形成之前就已积累的“迪士尼”品牌内容库。迪士尼推出了六大核心品牌：迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理和Star。这些品牌在动画、电影、纪录片等领域均拥有庞大的粉丝群体。此前迪士尼正式宣布迪士尼+进入韩国时，已停止了向其他OTT平台供应其自有内容。业界预计，尤其是有孩子的家庭对迪士尼、皮克斯动画等内容需求巨大，以此为核心，迪士尼+在推出初期订阅用户将急剧增长。此外，漫威和星球大战品牌也拥有坚实的粉丝基础，预计也将吸引不少成年订阅者。迪士尼为适应韩国市场服务，于12日同时发布了漫威原创系列《旺达幻视》的9个季。

Apple TV+的硬件整合策略

Apple TV+则以不同于迪士尼的策略进军韩国市场。在iPhone、iPad、Mac等“设备”上具有优势的苹果，采取了服务、设备、内容同步推出的策略。苹果于本月4日在韩国市场启动OTT服务Apple TV+的同时，也推出了机顶盒“Apple TV 4K”。苹果携手SK宽带，在Apple TV 4K中默认搭载了SK宽带的IPTV服务Btv，并瞄准现有IPTV用户进行订阅者拓展。Apple TV 4K配备了A12仿生处理器、2GB内存、64GB存储容量等，规格高于传统机顶盒。此外，它搭载开放式电视操作系统（OS），不仅可以使用Apple TV+，还能使用Wave、Watcha等多种OTT服务，以此弥补Apple TV+内容数量不足的问题。事实上，Apple TV+仅提供原创内容，如Jason Sudeikis主演并担任总制片人的喜剧《Ted Lasso》、Jennifer Aniston和Reese Witherspoon主演并担任总制片人的《The Morning Show》、Jason Momoa主演的动作剧集《See》、科幻剧《Invasion》、Tom Hanks主演的电影《Finch》等，因此被指出内容数量相较于其他OTT平台较少。虽然推出了由演员李善均主演、改编自网络漫画的科幻惊悚剧《Dr。 Brain》作为韩国原创内容，但整体内容数量仅约70部。

Netflix的本地内容投资

业界认为，目前占据韩国OTT市场第一位的Netflix的领先地位短期内不会动摇。因为在韩国OTT市场，本土内容至关重要，而Netflix在韩国内容投资与制作方面具有优势。Netflix在今年2月的内容路演“See What's Next Korea 2021”中宣布，将向韩国内容市场投资5亿美元（约5500亿韩元），推出包括《寂静之海》、《鱿鱼游戏》、《地狱》、《喜欢的话就响铃第二季》、《Move to Heaven：我是遗物整理师》、《D.P。》、《My Name》、《现在我们学校》、《王国：阿信传》、《希望明天地球毁灭》、《Back Spirit》等13部内容的策略。即使在尚未全部公开的情况下，《D.P。》、《鱿鱼游戏》等作品已接连成为热门。《D.P。》在今年8月创下了史上最高结算金额753亿韩元的纪录，《鱿鱼游戏》在全球获得了近1万亿韩元的收益。不过，由于内容需求旺盛的迪士尼+进入韩国，预计短期内同时订阅Netflix和迪士尼+的人数将会增加。因此，根据Netflix即将推出的《地狱》等原创内容的热度，韩国OTT市场的主导权走向也将得以确定。

韩国本土OTT的困境与呼吁

另一方面，面对凭借资本实力连续进军韩国市场的全球OTT平台，Wave、Tving、Watcha等韩国本土OTT平台难掩不安之色。由韩国本土OTT组成的韩国OTT协会在迪士尼+登陆前一天，即11日发表声明强调：“为了让韩国OTT能够健康发展、进军海外并持续为韩国内容产业做出贡献，当前的基础支持政策至关重要。”韩国本土OTT要求出台旨在增强竞争力的振兴政策，包括《电气通信事业法》修正案通过、OTT自律分级制、建立包括网络使用费问题的公平竞争环境等。