"秀智·孙锡久再见~"…LG生活健康，品牌模特接连结束合约

LG生活健康接连结束明星代言合约

LG生活健康旗下核心化妆品品牌“SU:M”与“OHUI”近日相继结束了与代言模特秀智及孙锡久的合约，此举背后的原因引发了业界关注。

明星效应未能挽救业绩下滑

秀智与孙锡久均在签约时处于个人事业的巅峰期。孙锡久凭借电影《犯罪都市2》及JTBC电视剧《我的出走日记》人气飙升，横扫广告界。秀智自出道以来也一直作为歌手兼演员活跃。然而，即便聘请了处于黄金期的明星，LG生活健康的业绩并未因此得到提振。公司表示，目前并未考虑为这两个品牌寻找后续代言模特。

广告费用与营业利润持平

分析指出，LG生活健康不再续签广告模特与其业绩表现密切相关。自2022年起，公司遭遇了近18年来的首次年度营收负增长，营业利润也从2021年的约1.29万亿韩元持续下滑至2024年的4590亿韩元。今年第一季度，其销售管理费用为7358亿韩元，其中广告宣传费高达1028亿韩元，约占季度销售额（约1.7万亿韩元）的5.88%，与季度营业利润（1400亿韩元）规模相近。

顶级品牌The History逆势而行

与此同时，LG生活健康的顶级品牌“The History”却采取了不同的策略。该品牌于去年聘请了因电视剧《眼泪女王》迎来事业第二春的演员金智媛作为全球模特。自2003年2月推出以来，“The History”截至今年3月底，累计净销售额已突破20.1万亿韩元。